Корпоративный сайт в современном мире — это не просто источник с информацией о компании, а полноценная витрина в онлайн-пространстве. Персональная интернет-площадка помогает развивать бизнес и оперативно решать рутинные, либо неординарные задачи.
Сайт является действенным каналом продаж и эффективной площадкой для внешних и внутренних коммуникаций. Он поможет привлечь аудиторию и рекламодателей, а также повысит узнаваемость компании на фоне конкурентов. Плюс ко всему, наличие корпоративного сайта выставляет компанию в лучшем свете, повышая ее репутацию и уровень доверия от клиентов.
Чтобы грамотно продвигать бизнес в сети при помощи веб-сайта, необходимо детально его проработать. Как это сделать — расскажем в сегодняшней статье.
Корпоративный сайт — это официальное представительство компании на просторах сети. На нем располагается юридическая и полезная информация о бренде и его товарах и услугах. В некоторых случаях освещается закулисная жизнь коллектива.
Интернет-ресурс является общедоступной площадкой, указывающей на уровень развития корпоративной культуры и стиля. Наличие сайта повышает статус фирмы в глазах аудитории и конкурентов.
В отличие от представительского портала или сайта визитки, корпоративный сайт содержит не только полную информацию о продукции и услугах, но и содержит ряд инструментов для работы с контентом и продажами. На веб-ресурс можно интегрировать удобные инструменты для управления торговлей, бухгалтерией и взаимоотношениями с клиентами.
Основные элементы, которые должны присутствовать на странице:
Блок “О компании” — Миссия и ценности компании, ее история и ключевые сотрудники.
Новостной блок — Внешние и внутренний мероприятия, ключевые события, распоряжения и важные изменения в процессе работы.
Рассылка — Форма для подписки на информационную или продающую рассылку
Модуль для коммуникации с аудиторией — Контакты, форма обратной связи, служба поддержки, форум или корпоративный мессенджер.
Торговый блок — Каталог товаров и услуг, корзина для оформления заказов и выбора способа доставки.
Портфолио — Страница с лучшими кейсами, где раскрываются их особенности и демонстрируется процесс реализации.
Блок “Наши клиенты” — Список ключевых или крупных клиентов организации.
Страница с юридической информацией и документацией — Разрешения и допуски к работе, лицензии, сертификаты и учредительные документы.
Корпоративный сайт не может быть успешным без надёжной команды разработки.
Перед тем, как начать разработку сайта — определите ключевые цели. То есть решите, зачем вам требуется корпоративный портал, как вы будете привлекать туда клиентов и с помощью каких инструментов он будет приносить вам прибыль.
Например, интернет-магазин нужен для продвижения продукции бренда, а привлекать аудиторию можно через SEO-оптимизацию, таргетированную рекламу и социальные сети.
Продвижение бренда и его руководителя;
Площадка для размещения портфолио и прямой рекламы;
Официальное представительство компании в сети;
Повышение узнаваемости компании;
Дополнительный канал офлайн и онлайн продаж;
Поддержание связи с потребителями;
Привлечение и набор новых сотрудников;
Повышение лояльности аудитории;
Привлечение новых инвесторов;
Создание положительного образа и повышение репутации;
Благотворительность и социальная активность;
Соблюдение законов: публикация финансовой отчетности и открытость информации.
Перед тем, как начать саму работу, стоит написать детальное техническое задание на разработку сайта. Это поможет ничего не упустить, ускорит процесс работы и поможет избежать ошибок и правок.
Информация о целевой аудитории — Полное определение будущего покупателя: возраст, образ жизни, приоритеты, проблемы и ключевые боли, которые решает товар или услуга компании.
Анализ конкурентов — Сильные и слабые стороны, сравнительные характеристики, блок с преимуществами компании над конкурентами.
Бюджет — Расчет затрат на реализацию проекта.
Структура страниц — Создание каркаса сайта: определение главных и дополнительных страниц и категорий.
Дизайн — Формат и внешний вид сайта. Подбирается в зависимости от поставленных целей и задач. Например, для сбора заявок подойдет лэндинг, а вот для продажи — интернет-магазин.
Семантическое ядро и кластеры — Полный перечень ключевых слов, фраз и запросов для дальнейшего SEO-продвижения.
Вся информация оформляется в виде таблицы или отдельного документа. По каждому пункту расписываются задачи, их особенности и сроки сдачи.
Чтобы работа проходила плавно и по плану, на каждую задачу необходимо назначить одного ответственного. Удобнее всего отслеживать процесс через таблицу, где указана задача, исполнитель и сроки сдачи. Зная, кто сколько и чем занят, можно примерно рассчитать предстоящие расходы.
А чтобы понять, сколько времени уйдет на проект — просто посчитайте, сколько каждый исполнитель потратит времени на свою часть работы, а затем сложите все данные.
А теперь поговорим о самом процессе создания сайта. Это многоступенчатый процесс, который лучше разбить на отдельные этапы чуть меньшего размера.
Движок, или Content Management System (CMS) — это система, при помощи которой управляется весь контент на сайте. Ее выбирают исходя из поставленных задач и требуемого функционала. CMS бывают платными и бесплатными.
Корпоративный сайт не может быть успешным без надёжной команды разработки.
Внешний вид интернет-сайта — это первое, что видит пользователь. Он должен соответствовать сфере работы компании и быть простым, понятным и удобным. Для классических корпоративных порталов обычно обращаются к минимализму, однако никто не мешает вам экспериментировать.
Перед разработкой можно создать брендбук, где будет детально расписан фирменный стиль. на основе этих данных вы сможете отобрать оформление и цветовую гамму для сайта, которые будут сочетаться с общим визуалом компании.
При этом грамотный веб-сайт обязательно должен быть выполнен на адаптивной верстке. Это значит, что он автоматически подстраивается под устройства, на которых его открывают. Проверить адаптивность можно самостоятельно используя бесплатные сервисы, например Google Mobile Friendly.
Удобство и простота в использовании — ключевые параметры сайтов и приложений. Эта характеристика называется юзабилити, и она отвечает за оценку того, сможет ли пользователь сходу разобраться, что ему предлагают на сайте и наладить взаимодействие с веб-ресурсом.
Сделайте простую и понятную навигацию;
Одна страница — одно целевое действие;
Не перегружайте страницу информацией, чтобы не запутать пользователя;
Предоставьте удобный фильтр;
Разместите полное описание товаров и услуг, вплоть до мельчайших деталей;
Не перегружайте интерфейс лишними деталями;
Публикуйте информацию на видном месте, чтобы ее не приходилось выискивать;
Ключевые элементы расположите в верхнем левом углу сайта;
Тщательно продумывайте внешний вид сайта, ведь даже мельчайшие детали могут повлиять на то, останется ли пользователь на нем или просто закроет вкладку;
Постоянно мониторьте скорость работы веб-сайта — каждая секунда промедления в загрузке может стоить целого заказа.
Разработчик и верстальщик — одни из главных людей при создании корпоративного сайта.
Верстальщик отвечает за адаптацию макета сайта на реальный шаблон. Можно сказать, он воссоздает наработки, созданные графическим дизайнером в виде HTML-страниц при помощи CSS и языков разметки.
В процессе работы создаются HTML-шаблоны основных страниц и элементов, по которым затем можно выстраивать дополнительные страницы. Специалист прорабатывает все элементы интерфейса: палитру цветов, шрифты, внешний вид и функционал кнопок, ссылок и прочих вещей.
А вот если сайт создается на основе CMS, то в дело вступает разработчик. Он отвечает за подготовку и поддержание работы сервера, а также настройку административной панели. При необходимости программист редактирует код или пишет целые модули с нуля.
Контент — ключевая часть корпоративного веб-сайта. Сразу стоит определить, какая информация будет размещаться. Важно публиковать полезные данные для клиентов и потенциальных покупателей, расписывая их понятным и доступным языком.
Новостной контент и обзоры новых товаров и услуг;
Информационные и экспертные публикации по теме вашего бизнеса. Такие статьи повысят экспертность в глазах аудитории и увеличат трафик.
Продающий контент, рассказывающий о продукции или услуге и побуждающий к приобретению. Лучше работает на лендингах, но и на классических корпоративных сайтах может быть использован.
Пользовательские публикации, освещающие деятельность компании в целом;
Медиа-контент (фото, видео, 3D-визуализации), который показывает и рассказывает о продукции со всех сторон.
Отдельно стоит отметить, что подача текстового контента должна быть читабельной и лаконичной. Подзаголовки, маркированные списки и выделения ключевых моментов позволяют проще воспринимать информацию и побуждают пользователей вновь и вновь возвращаться на сайт.
Помните, что контент должен быть уникальным. Не стоит воровать и переделывать чужие публикации, это лишь снизит качество вашего сайта и усложнит SEO-продвижение.
SEO-оптимизация — это подготовка сайта к продвижению через поисковые системы, например Яндекс или Google. Это позволяет привлечь новых пользователей и получить новые продажи. Хоть этот момент настраивается один из последних, продумывать его стоит еще на этапе разработки веб-сайта.
публикуйте уникальные тексты и релевантными ключевыми словами и фразами;
добавляйте к каждому изображению Alt-теги, описывающие то, что на них изображено;
используйте URL-адреса, полностью отражающие наполнение страницы;
оптимизируйте фотографии по размеру, чтобы ускорить загрузку страниц;
проведите перелинковку страниц, чтобы улучшить пользовательский опыт и равномерно распределить ключи на сайте;
заполняйте мета-теги Description и Title, чтобы заголовки и описания отображались корректно в поисковой выдаче.
Сам процесс запуска не сильно сложный, но должен проводится по определенному алгоритму:
Когда сайт разработан и запущен, самое время оценить эффективность проведенных работ, а именно:
Что было запланировано. Взгляните на первоначальный план работ, чтобы оценить что изначально планировалось к реализации.
Что было реализовано. Сравните изначальный план с ТЗ, все ли требования заказчика выполнены и вписались ли вы в бюджет.
К чему пришли в итоге. Оцените, какие из поставленных целей достигнуты и насколько успешны инвестиции в корпоративный сайт.
Создать сайт для бренда или компании — это сложно. Однако, если заранее построить план и продумать в нем каждую мелочь, то в итоге вы получите эффективный инструмент, который в кратчайшие сроки себя окупит и принесет вам новых клиентов, партнеров и лояльную аудиторию.
Корпоративный сайт не может быть успешным без надёжной команды разработки, которая не просто разбирается в своем деле, но и вкладывает в него душу.
Стоимость создания корпоративного сайта от 40 000руб.
Сосчитай стоимость своего сайта прямо сейчас
Калькулятор онлайнСмелые решения для брендов, чтобы о вас узнали все